CBA

多部作品热映国产动画电影开启美好时代

2019-08-15 13:52:54来源:励志吧0次阅读

多部作品热映 国产动画电影开启美好时代 制作精良的喜羊羊,3D技术打造的“洋熊猫”……2011年的春节电影市场上,国产动画影片取得开门红。目前《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》(简称《喜羊羊3》)已经取得约1.5亿元的总票房,而有着好莱坞血统的《熊猫总动员》,春节假期上映7天收获近4000万元票房,表现抢眼。这一现象引起业内人士关注:莫非,国产动画电影将迎来“美好时代”?  喜羊羊续写辉煌  喜羊羊系列电影今年已经是第三部了。继去年取得近1.27亿元的票房后,今年《喜羊羊3》在上映首周票房就轻松突破亿元。  喜羊羊系列电影主打低幼观众群体,将观影群体锁定在岁儿童。业内人士分析认为,在最近两年的中国影院里,喜羊羊正是靠着这一策略得以称霸动画界。因为岁儿童观众是最有消费潜力的市场群体,这部分观众到影院看片需要大人陪同,所以在影院经常出现“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的场面,即一个孩子看电影要有一个甚至两个、三个成人陪同,这无形中提高了上座率。  针对出现的合家观影这一模式,制片方在今年推出的《喜羊羊3》中不仅满足了小观众的需求,还想方设法满足家长们的需求,在内容和语言上多有改良,策划中加入了一些与成人世界相结合的元素,如房屋强拆、医保没有着落、中年男人的危机感等。除了在剧情上引入成人世界的价值观外,不少去年流行的络热词也被植入其中。  喜羊羊系列的成功可以说是以小博大的经典之作,没有超过亿元的投资,没有顶尖的制作技术,凭借的就是精准的营销策略和准确的市场定位。  很多业内人士纷纷探讨,喜羊羊系列的成功模式能否复制?优扬传媒集团电影业务总监胡宗京表示,喜羊羊系列为业界提供了诸多成功所需要的要素点,但整体上来说,不太可能出现第二个“喜羊羊”。在他看来,喜羊羊系列的成功得益于良好的内容制作以及完善的整合营销。尤其在国产动画电影方面而言,整合营销的作用甚至要大于内容本身。  中外合拍成为新思路  今年的春节档,除了喜羊羊之外,一只熊猫同样表现抢眼——以世界首部手绘3D动画片做噱头,画面极具中国水墨山水画的意境……动用了多位知名主持人配音的《熊猫总动员》打出了“中国熊猫”的金字招牌,春节期间取得4000多万元的票房。  事实上,这只“中国熊猫”更是一只拥有多国血统的“国际熊猫”:由中国和德国双方完成前期形象定位和设计,在西班牙进行手绘动画,再送到比利时进行3D透视效果合成,回到德国做后期,最后在中国上映。  与喜羊羊系列主打低幼观众群体不同,《熊猫总动员》的观众群体更为广泛。《熊猫总动员》制片人陈晓翔介绍,该片侧重动画电影的大片模式,在动画形象、制作等方面不输好莱坞动画片。再加上成功的营销,确保影片取得成功。  中国庞大的市场结合国外成熟的技术团队和营销策划手段,《熊猫总动员》的成功让更多业内认识意识到,中外合拍将成为国产动画电影未来的发展思路。  中影数字院线日前表示,自2月3日上映以来,《熊猫总动员》目前全国报收票房4000万元,已超过了《豚鼠特工队》、《守卫者传奇》等好莱坞3D动画在国内的票房。  考虑到寒假还未结束,片方将《熊猫总动员》的上映时间延长至2月底,接下来还将启动续集拍摄工作。  更多探索值得鼓励  在“喜羊羊”与“大熊猫”相继亮相之际,华谊兄弟首次试水动画电影,与老夫子哈媒体股份有限公司共同出品的《老夫子之小水虎传奇》也于1月27日上映。  《老夫子》几乎是纯港味的四格漫画,风行几十年,在内地和港台都拥有大量的粉丝。因此,投资方此次拍摄动画片,将成年漫画爱好者作为目标观众。  然而,该片上映之后表现极为平淡,上映首周仅斩获200余万元票房,排在春节贺岁档“垫底”位置。  业内人士表示,《老夫子》原本故事性不强,纯粹靠老夫子、大番薯和秦先生三个角色的造型取胜。再加上《老夫子》的受众有很大一部分来自漫画迷,因此影片要照顾成年影迷的欣赏口味,影片在内容方面展现了社会话题,在人物关系和剧情设计上也稍显复杂。《老夫子》引进内地后也被赋予了太多的主旋律说教色彩,让大部分观众颇为不满。  为此,北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮认为,《老夫子之小水虎传奇》的“失利”很大一方面原因在于投资方对于不同媒介表现形式在市场上的特点没有把握好,在动画电影市场上前期没有将“老夫子”这一品牌完全树立起来。“‘老夫子’的形象在漫画界有着极大的知名度,但在动画电影领域却只能算是新兵,因此‘老夫子’形象在这一领域的营销上要遵循动画电影的特点。”  中国电影市场化十多年来,国产动画电影多数赔钱已令投资者寥寥。而在国外,动画电影因其成本可控性强,可以通过衍生品、整合营销收回投资等,被称为电影业里的“印钞机”。据了解,华谊此次投资只是轻度试水,日后还将重点开发“老夫子”形象、设计衍生品。肖永亮表示,华谊有着成熟的营销策略和雄厚的市场实力,不能因为一部电影的失利影响整个发展战略,如果有关于“老夫子”的长期发展规划自然是很好,一个动画形象的开发需要长时间操作、多媒介并行,从战略上讲,这未尝不可。短暂性脑缺血护理问题
心绞痛需要怎么治疗
什么食物能缓解肠鸣响
心肌缺血早期怎么治
分享到: